«Потребители выбирают смысл и идентичность»: как бренды меняют стратегии коммуникации

«Потребители выбирают смысл и идентичность»: как бренды меняют стратегии коммуникации

Отечественный рынок рекламы и маркетинга с 2010 года успел заметно измениться, пережив несколько как индустриальных, так и экономических кризисов. Развитие высоких технологий, смена поколений специалистов, появление новых ниш привело к тому, что в таких премиум-сегментах, как мода, лайфстайл и девелопмент, сформировались особенные стратегии продвижения. Евгения Фишелева, управляющий партнер агентства Lunar Hare в своей колонке для Forbes Life рассказывает, что случилось с индустрией за 15 лет, кто создает новые коммуникации и как они трансформируются в будущем...
17:00, 19.12.2025
Сообщает источник: www.forbes.ru  
Рубрика: «Бизнес и Промышленность»   Поделитесь: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Потребители примерили местное // Траты на российские бренды одежды растутПотребители примерили местное // Траты на российские бренды одежды растут Средний чек на покупку одежды и обуви российских брендов за год увеличился на 11 ...

Экзистенциальный шок: как официальные данные об НЛО меняют нашу идентичность и почему нам страшно признать правдуЭкзистенциальный шок: как официальные данные об НЛО меняют нашу идентичность и почему нам страшно признать правду Почему, несмотря на заявления официальных лиц об НЛО, общество предпочитает молч ...

В Самаре рядом со зданиями соцсферы меняют коммуникации целыми кварталамиВ Самаре рядом со зданиями соцсферы меняют коммуникации целыми кварталами В областной столице продолжается активная подготовка к новому отопительному сезо ...

Альтернатива Китаю Россияне выбирают Toyota, BMW, Kia, Mercedes-Benz, Hyundai и другие бренды, но половина таких машин всё равно собрана в ПоднебесноАльтернатива Китаю? Россияне выбирают Toyota, BMW, Kia, Mercedes-Benz, Hyundai и другие бренды, но половина таких машин всё равно собрана в Поднебесной После ухода глобальных автопроизводителей с российского рынка выбор новых машин ...

Форекс брокер Tickmill меняет образ и идентичностьФорекс брокер Tickmill меняет образ и идентичность Популярный ранее в том числе и на постсоветском пространстве, внебиржевой торгов ...

Потребители предложили ЦБ ужесточить регулирование микрозаймовПотребители предложили ЦБ ужесточить регулирование микрозаймов Ужесточений, запланированных ЦБ и законодателями для рынка микрофинансов, недост ...

Бутерин: цифровая идентичность без анонимности ведёт к цифровому тоталитаризмуБутерин: цифровая идентичность без анонимности ведёт к цифровому тоталитаризму По словам Бутерина, идея «один человек — один ID» даже при использовании совреме ...

Россия в сердце каждого: как национальная идентичность объединяет странуРоссия в сердце каждого: как национальная идентичность объединяет страну В уходящем 2025 году стал совершенно очевиден растущий запрос россиян на национа ...

Пашинян стирает армянскую идентичность: лихолетье Первопрестольного Эчмиадзина«Пашинян стирает армянскую идентичность»: лихолетье Первопрестольного Эчмиадзина В отношении Святого Эчмиадзина совершена очередная акция — поползновение, заявил ...

Потребители пришли в тонус // Продажи энергетиков выросли на 10%Потребители пришли в тонус // Продажи энергетиков выросли на 10% Энергетики в сентябре—октябре увеличили продажи в натуральном выражении на 10%, ...

Выживание экономных. Как Obsidian Entertainment пытается найти свою идентичностьВыживание экономных. Как Obsidian Entertainment пытается найти свою идентичность Студия Obsidian Entertainment на протяжении 22 лет умудрялась выживать в самых с ...

Создавая свой Владивосток: как через фотоискусство рождается городская идентичность"Создавая свой Владивосток": как через фотоискусство рождается городская идентичность Арт-директор и куратор проект "Порт приписки Владивосток" поделились секретами у ...

Народная, своя // Как бренд Хохлома превратил русскую идентичность в трендНародная, своя // Как бренд «Хохлома» превратил русскую идентичность в тренд Бренд «Хохлома» появился в 2024 году, но его культурный возраст измеряется столе ...

Мерц заявил, что американские потребители ощущают действие пошлинМерц заявил, что американские потребители ощущают действие пошлин По словам канцлера Германии, экономика США не показывает таких результатов, как ...

Российские потребители назвали самые желанные лимитированные продуктыРоссийские потребители назвали самые желанные лимитированные продукты 85% россиян положительно относятся к лимитированным коллекциям продуктов. 68% оп ...

Третьи лица смогут требовать компенсацию от застройщика как потребителиТретьи лица смогут требовать компенсацию от застройщика как потребители Компенсацию за строительные дефекты может требовать правопреемник покупателя жил ...

Россияне проявили похвальную идентичность // Но их отношение к иностранцам оставляет желать лучшегоРоссияне проявили похвальную идентичность // Но их отношение к иностранцам оставляет желать лучшего План по развитию в россиянах чувства гражданской идентичности в 2024 году выполн ...

От интерьера до городской среды: Идентичность показала востребованность дизайна в развитии городаОт интерьера до городской среды: «Идентичность» показала востребованность дизайна в развитии города 15 ноября в Театре-Театре прошла вторая глава фестиваля авторов Перми «Идентично ...

Продажам не здоровится // Потребители в начале ноября сократили траты на противовирусные препаратыПродажам не здоровится // Потребители в начале ноября сократили траты на противовирусные препараты В 2025 году в ноябре, когда традиционно наблюдается всплеск простудных заболеван ...

Потребители будут искать способы увеличения своих доходов  экономист ЛюбичПотребители будут искать способы увеличения своих доходов — экономист Любич Грядущий 2026 год ознаменуется существенными коррективами в налоговой системе Ро ...

VSMI.DAY Поиск в новостях